La prensa sigue constituyéndose en el medio impreso por excelencia. Es considerada el medio regional de mayor alcance y cubrimiento, y por supuesto, el de mayor penetración. 

Son innumerables las ventajas que tiene frente a otros medios, tiene más flexibilidad y rapidez para su utilización; debido a su bajo costo, es un medio accesible a toda clase de público, además su penetración se centra principalmente en estratos 3, 4, 5 y 6, quienes son los que tienen más poder adquisitivo.

A diferencia de medios masivos de comunicación como la radio y la televisión, en prensa no se puede cambiar de canal o emisora. De igual forma, en comparación a otros medios, los diarios regionales son pocos medios impresos en el área de influencia, por el contrario, existen muchas emisoras y con la masificación de la televisión por cable, especialmente en los estratos altos quienes son los que tienen el poder adquisitivo, la alternativa de canales es superior a 80.
 
Otra de las ventajas significativas de la prensa es que permite la comunicación efectiva de grandes cantidades de información, es transportable y se puede consultar en cualquier momento, direcciones o teléfonos de servicios al cliente solo se pueden comunicar de manera efectiva a través de los periódicos.
 
Permite también una gran versatilidad en cuanto al tamaño del anuncio, ya que en un periódico se puede utilizar, con relativo éxito, desde un aviso clasificado, hasta un anuncio de despliegue a todo color y a doble página. Generalmente los avisos se miden por centímetros y por columnas, partiendo de la página standard que contiene seis columnas de ancho.
 
Un anuncio en un periódico puede sacarse varias veces, sin que dé sensación de envejecimiento, dada la corta duración de éste. En una revista, un aviso envejece más rápidamente. Así mismo como los periódicos se publican diariamente, permiten a los anunciantes locales moverse rápidamente para aprovechar oportunidades repentinas del mercado, nuevos surtidos en los supermercados, promociones de acción rápida o liquidación de saldos.

Por esto y por muchas características más, la prensa es el medio por excelencia para comunicar promociones y descuentos. Debido a su permanencia, es eficaz en la introducción de nuevos productos, permitiendo amplias explicaciones de sus especificaciones y aspectos técnicos.